先日、２冊の報告書が手元に届きました。

京都のNPO環境市民さんが発行する、
グリーンウォッシュに関する海外調査報告書です。

米国、英国、オーストラリア、フランス、スウェーデンと
各地の取組みを調査されているのですが、
その中で以前ご紹介したフランスの取組みについて
取り上げていただきました。

日本でも少しずつ知られるようになってきたグリーンウォッシュですが、
上記の調査対象となっている国以外でも、
規制の動きが出てきています。

たとえばブラジルでは、
CONAR（Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária、
広告自主規制のための国家委員会）
が2011年に広告ガイドラインを改定し、
グリーンウォッシュに関する項目を追加しました。

Conar define normas para combater “greenwashing” na propaganda （ポルトガル語）
http://www.akatu.org.br/Temas/Sustentabilidade/Posts/Conar-define-normas-para-combater-greenwashing-na-propaganda-

そこでは注意すべき項目として、
以下のようなポイントが挙げられています。

●正確さ・・・一般的な描写や曖昧さを避け、
正確・適確な情報を提供すること

●真実性・・・真実で証明可能な情報を提供すること

●関連性・・・製品と論理的な関連性があること

●根拠と参照・・・根拠となる参照情報を明記すること

●完全な約束をしない・・・環境負荷がゼロになることは
ありえないため、絶対的な表現を避ける

●コーズ・マーケティング（寄付連動型の製品販売）の際には、
対象となる社会課題と協働団体を明記する

発行後1年で20件弱の広告が、
ガイドラインに違反しているとして改善を求められました。

たとえばユニリーバの洗剤OmoのTVCMでは、
石けんを液体洗剤に変えることで節水になると主張していますが、
その根拠が示されていないとして、
該当シーンの変更指示が出されています。
http://www.pagina22.com.br/index.php/2012/12/o-cerco-ao-greenwashing/

また市民はグリーンウォッシュではないか？
と気になった広告の審査を同団体に
求めることができるようになっています。

私も日々の生活の中で、あれ？と思うような広告に出会うことがあります。

日本でもおかしいと思った際に審査を求める仕組みを作り、
NG事例を蓄積をしていくことで、
全体としての意識向上を図っていくことが必要だと強く感じます。