イギリスの新しい環境広告ガイドライン

2011 / 2 / 18 ｜カテゴリー：レポーティング・ランキング｜執筆者：野澤健 Takeshi Nozawa

以前フランスの「グリーンウォッシュ規制のための８つの提言」
について取り上げましたが、
新たにイギリスのDefra（環境・食糧・農村地域省）が
環境広告に関するガイドライン“Green Claims Guidance”を２月に発表しました。

2003年に公表した“Green Claims – Practical Guidance”の改定版です。

イギリスにおける環境製品市場は過去10年で5倍と伸びており、
新しい環境用語も次々と登場しています。

そのような市場の変化を受けて改定されたものです。

誤解を招く環境広告を防止し、
生活者が環境配慮をアピールする商品を選ぶ際の基準となる情報を提供し、
環境に一層配慮した商品開発を促進することを目的とし、
消費者の信頼を得るために、３つのステップを推奨しています。

１．環境に関するメッセージが商品の内実を伴ったものであり、
環境への本当の便益を反映していること
２．明白かつ正確な表現であること
３．証明可能であること

他にも化学メーカーのBASFがエコラベル・認証のデータベースサイトを立ち上げたりと、
環境情報コミュニケーションのサイトやガイドラインが整備されつつあります。