OREOやRITZなどのお菓子で有名なKRAFTが
米国内の「飢餓」に取り組むキャンペーンを展開しています。

Huddle to Fight Hunger
http://www.kraftrecipes.com/huddleforhunger/home.aspx

アメリカンフットボールのハドル（作戦会議）とかけて、
「飢餓と戦うために集まれ！」と一般の人への参加を呼びかけています。

プレイブックのページには
様々なアクションメニューが用意されており、

・サイト上でログインしてチームに参加→１食分
・商品クーポンを持ってくる→１食分
・写真を投稿→10食分

など、参加者がアクションを行うごとに
Kraftが米国内の食糧問題に取り組む
Feeding for Americaに寄付をします。

キャンペーンの特徴としては、

●セレブリティの巻き込み
（元NFLのJoe Montana選手など）
●複数の商品を全面に出すマルチブランドキャンペーン
●人気スポーツのアメリカンフットボールとの組み合わせによる盛り上げ

などが挙げられます。

スポーツのノリをいい形で組み込むことで、
おしつけがましくない楽しさを演出しています。