Foreword(前書き)ですべてを伝える

2017 / 11 / 27 | 執筆者:Masako Maeda


Image: Siemens Sustainability Information 2016

2017 Global 100 (世界で最もサステナブルな企業100社ランキング)第1位のシーメンス 。
そのサステナビリティ・レポートを読んでみました。

テキストが中心で淡々とした印象。
はっと目を引くような写真やイラストもありません。
なにか具体的に知りたい情報があって開くのでなければ、
積極的に「読もう」という感じのレポートではないかもしれません。

表紙を開くとまず、Foreword(前書き)という言葉が目に飛び込んできます。
余計な装飾が一切ないため視線がダイレクトに本文に向かい、
Dear Readerという言葉に促されるように読み始めます。

It was Werner von Siemens, the founder of our Company, who first defined the purpose of the Company. He stated that science and engineering should be applied for the common good. The company has remained true to that purpose for nearly 170 years…
(仮訳)創業者ヴェルナー・フォン・シーメンスは、「科学とエンジニアリングを
公益のために使うこと」を社是と定めました。以後170年その志を貫き…

何気なく読み始めた第一文でしたが、あらためてシーメンスの長い「歴史」を認識し、
冒頭から引き込まれます。

Siemens is the first major industrial company to commit to cutting its CO2 emissions by half by 2020 and to being carbon neutral by 2030.
(仮訳)シーメンスは、2020年までに自社のCO2排出量を半減、2030年までにカーボン・ニュートラルになることを主要な製造会社の中で最初に宣言しました。

…enabled customers and partners throughout the world to reduce their CO2 emissions by 521 million metric tons, which corresponds to almost 60 % of the annual CO2 emissions of Germany.
(仮訳)(シーメンスの製品やソリューションによって)全世界でお客様やパートナーのCO2排出量を5億2,100万トン削減しました。これはドイツの年間排出量の6割に相当します。

続いて、シーメンスの具体的な取り組みが述べられています。
高い目標を掲げて積極的に取り組み、確かな「実績」をあげていることを知ります。

It was just 10 years ago that we had to deal with our own corruption scandal.(中略)…markets and regulations change. So we will stay vigilant.
(仮訳)当社が汚職事件でご迷惑をおかけしたのは10年前のことです。(中略)…
市場や規制は変化します。これからも注意を怠らずに取り組んでまいります。

過去のスキャンダルにもきちんと向き合っていて、はっとします。
「誠実」な印象を受けます。

前書きを読み終えたとき、シーメンスの歴史と実績、誠実な姿勢に好感を持ち、
シンプルを極めたデザインも50ページという少ない分量も、
「大切な情報」に絞り込んだ結果ではないかと感じました。
重要なことが書かれている気がして、続くページもしっかりと読みたくなったのです。

一般の書籍では、目次より先に「まえがき」や「はじめに」などの序文があります。
前書きを読んで本の購入を決める人も多いでしょう。
企業のレポートでも、読者がいちばん最初に目にする文章が重要なのは同じ。
Foreword(前書き)で伝えたいメッセージをうまく印象づけられたら、
レポート全体に対する読者の評価が変わるかもしれません。

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